网络又现开心网孪生姐妹 SNS网站生存还是毁灭？[图]转帖

阿锋

2008年9月10日 19:22来源:东方网 作者:孙晓菲 选稿:姚琳琳

图片说明：国内SNS网站的页面设计风格与Facebook非常相似，图为Facebook页面截屏。

  
图片说明：开心网的页面调整了Facebook原先的一些布局。

   
图片说明：“kaixin000”的页面与开心网相比。

　　东方网实习生孙晓菲9月10日报道：开心网是近期互联网上迅速窜红的一个网站，它以“用户介绍用户”的“病毒式”人际营销和“恶搞式”的新鲜小游戏，一夜之间吸引了不少白领的注意，并“蚕食”了他们大量的时间，致使有些公司对它贴出了“封杀令”。就在此时，一个域名为“kaixin000”的SNS（social networking services，即社会性网络服务）网站又惊现网络，它的域名和开心网仅一个数字之差，页面和后者相比几乎是“一个模子里刻出来的”，功能方面也大有雷同之处。
　　
　　如今，SNS网站们风起云涌，成了国内互联网的新宠，据某位业内人士估计，“到开心网为止，目前的SNS网站少说也有二三十家了。”那么，为什么SNS网站们会一下子如雨后春笋般涌现？它们在窜红的表象背后又是否存在着某些隐忧？
　　
　　Facebook乃先驱者，国内跟风者不少
　　
　　2004年2月，哈佛大学学生马克·扎克伯格在两位好友的帮助下，创立了“The Facebook”。当初的设想很简单，就是想通过实名注册的方式，建立一个虚拟交友社区，在网络上把哈佛的学生都联系在一起，没想到一发不可收拾。今年年初，Facebook成为了全球第一大社区网站，还被人称赞为继Google之后出现的最伟大创意。
　　
　　Facebook的巨大成功让国内迅速地建立起一批类似的网站，如校内网、海内网、亿聚网、开心网等等。东方网小编们在登录了多个国内SNS网站后发现，它们大多带有很深的Facebook的烙印。
　　
　　首先，它们大多沿用了Facebook的框架，页面设计风格上也“似曾相识”。其次，在插件方面，目前最火的买卖朋友和争车位都是从Facebook的“Friends for sale”和“Parking War”克隆而来。开心网最近才开发的组件“足迹”，也带有Facebook被高价售出的组件“你到过哪儿”的痕迹。不过在插件上，国内网站目前还没有开放给网友自行开发。此外，有些网站在用户注册后自动显示邮箱登录链接，这个照搬Facebook的设计，也贴心地考虑到了用户的使用需要。
　　
　　据说，SNS网站已有模版可用，况且此类网站只需一个系统支撑，内容由用户自行提供，运营商在投入上的成本较低，这或许就是造成同类网站如雨后春笋般涌现的一大重要原因。
　　
　　同质化现象严重，是生存还是毁灭？
　　
　　在SNS网站们迅速窜红的背后，却存在着网站内容同质化现象严重的问题。目前国内大部分的SNS网站们大多走着和Facebook一脉相承的路线，总体来说没有太大的创新。再从用户体验方面来看，大部分网站主打的小游戏虽能在短期内带来极大的吸引力，但往往难以使玩家长期保持新鲜感，用户黏度较差。
　　
　　此类网站，要赢利，靠的就是页面的广告费用，而吸引广告商的无非就是庞大的用户群。因此，为了吸引用户，国内SNS网站们在前期的宣传上不遗余力，病毒式营销是惯用并且最有效的手段。在这方面，无可否认以开心网为首的国内网站做得很出色。然而，不得不指出的是，在狂轰滥炸式的推广吸引了大批用户之后，有些网站在后续做得不够，轻视了运营环节，仅靠单纯的小游戏无法长期拉拢用户，这样便造成了大量用户的流失。
　　
　　其实，一个SNS网站要“留人”，靠的不应是花里胡哨的游戏，应该是实质性的内容。校内网是目前用户黏度比较好的一个SNS网站，而它“留人”的方式，除了借助它为平台形成的庞大虚拟社交圈之外，还在于大部分用户把它当作了博客和相册在使用，常常更新，这才使人不觉得腻味。只是，如果仅靠这两项功能才能吸引住用户，SNS网站们归根到底是在拷贝内容托管网站，这又是一个尴尬的局面。
　　
　　东方网特此采访了Blogbus的CEO窦毅。窦毅表示，国内的SNS网站们能做出现在这样的局面是件好事，作为同行他也感到欣慰。然而，它们接下去的发展又在何方，这得交给这些年轻网站背后的团队去思索，窦毅也相信他们能把自己的网站经营好。
　　
　　是生存还是毁灭，这是一个问题。网络上关于国内SNS网站的评论中，有不少都认为它们应该在商业上进行深度开发。其实，用户才是这些网站存活的关键，是它们的“衣食父母”。或许，怎样推出更新鲜更好玩的内容，让用户流连忘返爱不释手，才是国内这些SNS网站们在窜红的表象背后，最该思考的问题。